産直ECとは？仕組み・直売所やスーパーとの違いを、運営会社が解説

産直ECとは、農家などの生産者と消費者がインターネット上で直接つながり、売買できる仕組み（プラットフォーム）のことです。「産地直送のネット通販」と言い換えるとイメージしやすいかもしれません。

最大の特徴は、商品が生産者から購入者へ直接届くこと。注文が入ると、農家さんが自分の畑で収穫した野菜を、自分で箱詰めして発送します。途中に倉庫や店舗を経由しないため、収穫から食卓までの時間が短く、鮮度の良い状態で届きやすいのが強みです。

同じ野菜でも、届き方はずいぶん違います。

スーパーの野菜（従来の流通）

一般的には、生産者→卸売市場→仲卸→小売店という複数の段階を経て店頭に並びます。安定的に大量の野菜を全国へ届けられる、日本の食を支える仕組みです。一方で産直は、間の流通を省く分、収穫から届くまでの時間を短くしやすい仕組みです。なお、卸売市場を通らない流通は長期的に増えている傾向にあります。

直売所

生産者が近隣の店舗に直接持ち込むスタイル。鮮度は抜群ですが、買えるのはその地域に行ける人に限られます。

産直EC

直売所の「生産者から直接」の良さを、インターネットで全国に広げたものです。北海道のチーズも、栃木のかぼちゃも、家にいながら生産者から直接買えます。

「産直」は産地直送の略として使われることが多い言葉ですが、生協の世界では「産地直結」の意味で使われてきた歴史があります。日本生協連のサイトによると、多くの生協では1980年代から「産直三原則」、つまり生産地と生産者が明確であること、栽培・肥育方法が明確であること、組合員と生産者が交流できること、が取り入れられてきました。

「誰が・どこで・どう育てたかが見えること」が産直の本質、という考え方です。産直ECは、この考え方をインターネット上で実現しようとする仕組みだといえます。

産直ECの仕組みをより具体的に知ってもらうため、GoEnbaの実際の仕組みを紹介します。

• 商品は農家さんから直送: 注文を受けた農家さんが収穫・箱詰めして、ご自宅へ直接発送します
• 農家さんの初期費用・月額は0円: 出品にお金はかからず、売れたときだけ手数料をいただきます
• 手数料は販売手数料12%（商品の税込価格・送料は対象外）+ 決済手数料3.3%: 手数料率はサイト上で公開しています
• 売上金はGoEnbaの口座を通らない: 決済会社（PAY.JP）から農家さんの口座へ直接振り込まれる構造で、プラットフォームが売上金を預からない設計です

私たちは「つくり手が報われ、循環が途切れない食のしくみをつくる」ことをミッションに掲げています。手数料やお金の流れを公開しているのも、その一環です。

メリット

• 収穫から届くまでが早く、鮮度が良い
• 誰がどう育てたかが見える。生産者の「畑だより」で畑の様子も知れる
• 珍しい野菜（スーパーに並ばない品種）に出会える

知っておきたい注意点

• 送料は農家さんごと・地域ごとにかかる（まとめ買いが向いています）
• 天候や生育状況で、出荷時期や在庫が変わる（それが自然相手の商売の正直なところです）

Q. スーパーより高くないですか？

A. 商品によります。中間流通を通らない分、生産者の手取りを確保しながら適正な価格を付けやすい構造ですが、送料が別途かかるため、単品での比較よりまとめ買いでの利用が向いています。

Q. 支払いはどういう仕組みですか？

A. GoEnbaでは決済会社（PAY.JP）を通じたクレジットカード決済を採用しています。売上金はGoEnbaの口座を経由せず、決済会社から農家さんへ直接振り込まれる構造です。

Q. どんな野菜が買えますか？

A. その時期に採れる旬の野菜が中心です。グラウンドペチカや熟成かぼちゃなど、スーパーではあまり見かけない野菜に出会えるのも産直ECの楽しみです。野菜一覧からご覧いただけます。